Foto scattata prima del Corona virus
La sostenibilità come forma di vantaggio competitivo di impresa nell’era del web 2.0.
Le classi quinte dei Corsi SIA e RIM dell’Istituto “F. Scarpellini” di Foligno (PG) hanno svolto 8 ore di formazione con LUCA GAROSI, giornalista, formatore e docente universitario. Attualmente è caporedattore a Rainews ed è docente di “Strategie di comunicazione in rete” nel corso di laurea magistrale di Comunicazione pubblica, digitale ed’Impresa all’Università di Perugia. É l’autore del blog greenwords.blog.rainews.it e del libro “Green Branding”.
Gli alunni hanno sperimentato come la sostenibilità ambientale e sociale, incida sulla reputazione aziendale e quindi sul brand, diventando una leva competitiva che porta alla “distintività” rispetto alla concorrenza, con evidenti ritorni sul fatturato e sui margini se messa a sistema, interiorizzata e non gestita come episodio one-shot.
Essi hanno riscontrato come il processo di riconversione in chiave sostenibile di un’azienda necessita di tempo. Essere, o diventare, sostenibili comporta costi sensibilmente maggiori rispetto alla pratica opposta, l’insostenibilità e sono giunti alla conclusione che la comunicazione diventa engagement, solo quando il rapporto tra l’organizzazione e i suoi stakeholders è basato sulla fiducia.
Gli studenti hanno appreso inoltre che creare prodotti green è complicato, costoso e tecnologicamente complesso, e pertanto diventa fondamentale che le aziende, i meccanismi produttivi e gli stessi prodotti siano resi facilmente comprensibili agli occhi dell’opinione pubblica.
Un buon comunicatore deve tradurre gli aspetti complessi in comunicazioni brevi ed efficaci: cioè semplificare. Altro compito è quello di informare dando spazio sia alle certificazioni conseguite dalle aziende, sinonimo di impegno, investimenti e pratiche positive, sia contribuendo a creare nuova consapevolezza in materia.
All’incontro è seguito un workshop durante il quale gli studenti sono stati seguiti nella costruzione di un piano di comunicazione online attraverso l’uso dei social media, del sito web aziendale e
l’uso dei dati presenti in rete.
